Im Rahmen der PPC Masters 2018 habt ihr die Möglichkeit, euch neben der Konferenz auch in 4 halbtägigen Intensivseminaren weiterzubilden. Egal ob PPC-Neuling oder -Experte – wir haben das passende Seminar für euch und freuen uns, am 21. Februar gemeinsam mit euch in die Tiefen des Paid Advertising einzusteigen.
Das Fortgeschrittenen-Seminar richtet sich an Nutzer mit ersten Erfahrungen, die ihr Wissen rund um bezahlte Suchanzeigen ausbauen und vertiefen möchten. Jennifer Bölitz vermittelt Fortgeschrittenen-Wissen zum Setup, zur Optimierung und zum Account-Management. Dies umfasst verschiedene Strukturierungs-Ansätze, spezielle Kampagnentypen (Remarketing, DSA, YouTube), verschiedene Formen von manuellen Gebotsanpassungen über Excel, Regeln und Skripts, Testing-Prozesse, Automatisierungen und Projektmanagement. Darüber hinaus stehen aktuelle Themen im Vordergrund, z. B. News und bereits über einschlägige Blogs geleakte Beta-Informationen, Early-Funnel-Ansätze sowie Mobile-Strategien. Neben tiefen fachlichen Einblicken gibt das Seminar auch praktische Ratschläge, welche die Teilnehmer im Anschluss als „Wins“ im eigenen Account ausprobieren können. Zusätzlich bietet die Veranstaltung Raum für die Fragen der Teilnehmer.
Produkte einfach bei Google AdWords einstellen, damit sie bei Shopping erscheinen? Wir zeigen, wie das am besten gelingt. Das Seminar von Frances Stielecke und Kathrin Hinks behandelt alle Bereiche von Google Shopping: Setup, Optimierung und relevante Oberflächen. Dabei wird auf die Erstellung und Optimierung der Produktdaten via Feed eingegangen, bevor diese an das Merchant Center übermittelt werden. Liegen hier die Daten vor, gilt es, in AdWords passende Strukturen zu schaffen. Dazu gibt es mit Feed-Daten und Priorisierungen verschiedene Wege und Möglichkeiten. Ist die Struktur geschaffen, bieten die Auswertung der Suchanfragen, Gebotsanpassungen, kontinuierliche Testings und Erweiterungen die Chance, die Performance stetig zu verbessern. Anhand praktischer Beispiele bietet der Workshop Einblicke in verschiedene Ansätze und liefert Anregungen zur Gestaltung neuer Kampagnen sowie Inspiration zur Verbesserung vorhandener Shopping-Anzeigen.
Google AdWords im Effizienz-Modus: Zeit sparen bei operativen Tasks, mehr Freiraum für Strategien und Tests. Am Beispiel von Google betrachten wir in diesem interaktiven Workshop verschiedene Chancen der Automatisierung. Dabei nehmen wir sowohl Googles eigene Mittel als auch die einiger Drittanbieter in den Fokus. Von den verschiedenen Automatisierungsoptionen kommend, wie etwa Regeln, Skripts und externe Tools, wenden wir uns in dem Seminar den Automatisierungsprozessen zu, unter anderem Gebotsanpassungen, Suchanfragen-Auswertungen, Anzeigentests und weiteren für die Teilnehmer relevanten Themenfeldern. Gemeinsam tauschen wir uns zu verschiedenen Möglichkeiten der Kombination von Optionen und Prozessen aus und entwickeln Ansätze, wie wir unsere Steuerung und Optimierung im Kanal SEA und insbesondere bei Google AdWords zeitsparend gestalten können, ohne an Performance einzubüßen.
