Programm

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PPC Masters 2014

Zeit
Jump-Start Track
Professional Track
09:00 - 09:30
Begrüßung durch die Veranstalter
09:45 - 10:30
10:45 - 11:30
11:30 - 12:30
Mittagsessen
12:30 - 13:15
13:30 - 14:15
14:30 - 15:15
Biddingstrategien im SEA
Sebastian Grebasch
15:15 - 15:45
Kaffee & Kuchen
15:45 - 16:30
16:45 - 17:30
17:30 - 18:00
Umbau & Abholung der Teilnehmerzertifikate
18:00 - 18:45
Panel „Future of International PPC“
Ab 19:00
Buffet + Drinks + Networking

PPC Masters 2014

Best Practices für Engagement Ad-Formate – Effizientes Werben mit Youtube & Co.

09:45 - 10:30
Jump-Start Track

In seinem Vortrag wird Matthias Weth aufzeigen, wie man Zielgruppen anhand der neuen Engagement Anzeigenformate über Google AdWords, YouTube, Facebook & Co. erfolgreich und effizient ansprechen kann. Dabei wird er vornehmlich auf bedeutende Trial and Errors eingehen sowie Best Practice Ansätze mit den Zuhörern teilen und diskutieren.


Paid search from a multi channel perspective: theoretical and practical foundations of attribution and media mix

09:45 - 10:30
Professional Track

Managers of large SEM campaigns are often faced with difficult questions. To complicate matters, the answers are difficult to get because the data is either incomplete, indirect or even absent. However, economists faced with similar problems over the last century have developed econometrics methods to solve just these types of problems. In this session, we will discuss some econometric techniques and their use in answering some of the harder questions that a PPC marketer might face such as the impact of TV advertising on paid search, the connection between local weather patterns and search activity, the synergistic effects of cross channel marketing and their impact on upper and lower funnel metrics. This is a deeply technical session with lots of equations and case studies.


Kampagnen-Checks & Optimierungen leicht gemacht – Mehr Effizienz im AdWords-Alltag

10:45 - 11:30
Jump-Start Track

In jedem AdWords-Konto stecken noch Potentiale. Diese Session zeigt auf, wie diese “Baustellen” gefunden werden. Wie kann ich durch den Einsatz von Segmentierungen, cleveren Filtern und Labels ein AdWords-Konto schnell auseinandernehmen? Es wird aufgezeigt, wie man sich effizient in einem Konto einen Überblick verschafft und konkrete Optimierungsmaßnahmen ableitet. Die Session ist sehr praxisorientiert mit verschiedenen Beispielen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene. Ideal zum schnellen umsetzen im eigenen Konto bzw. um ein neues AdWords-Konto bei einem Kurzcheck zu bewerten.


Advanced tactics for AdWords ad extensions & beyond

10:45 - 11:30
Professional Track

Gone are the days when PPC ads were just about 130 characters. Between Site Link, Review, Location, Call, App and Dynamic Extensions there are more ways than ever for us to influence potential customers. This session is going to look at some of the tricks and tactics you can use to jazz up your extension strategy and show you how to look at extensions with the same testing methodology you would your regular ads. We will discuss case study data on what makes a good extension and show how to dive deeper into your own data for actionable takeaways. Finally, we’ll take a look at how the ad landscape is changing and what plans the search engines might have up their sleeves for the future.


Erfolgreich im SEA – durch die Nutzung von Synergien mit SEO

12:30 - 13:15
Jump-Start Track

Suchmaschinenmarketing vereint SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization). Bei Beiden beeinflussen Marketer für spezielle Keywords die Ergebnisse – wahlweise bezahlte und/oder organische. Obwohl diese Kanäle mit der Wichtigkeit von Keywords eng zusammenliegen, zeigt die Praxis häufig Schwächen in der Zusammenarbeit auf. Der Vortrag von Maik Metzen und Jennifer Bölitz geht deshalb darauf ein, an welchen Stellen es sinnvoll ist, dass SEO und SEA getrennte Wege gehen und in welchen Momenten eine Verzahnung beider Bereiche zu Synergieeffekten führt. Zusätzlich stellen Maik und Jennifer verschiedene Strategien vor, die sich durch ein Zusammenspiel von SEO und SEA mit unterschiedlichen Zeithorizonten, Budgets und Wettbewerbssituationen umsetzen lassen.


Anything but Google: Reddit, LinkedIn, Twitter, Tumblr, Facebook & proving the ROI of social PPC

12:30 - 13:15
Professional Track

Check out the latest and greatest in ad platforms outside of Google. We’ll cover what’s new in Bing Ads, Yahoo, LinkedIn, Twitter and Facebook – including some real life testing fails and successes! Explore options you might not have thought of like Tumblr, Reddit and content promotion like Outbrain and Swoop.


Mythos Product Listing Ads: Google Shopping-Kampagnen als Ablösung von PLAs

13:30 - 14:15
Jump-Start Track

Die Tage der alten PLA-Kampagnen sind gezählt: Im Frühjahr hat Google die neuen Shopping-Kampagnen eingeführt und inzwischen die Zwangsumstellung auf das neue Format für Ende August angekündigt. In diesem Vortrag wird zunächst auf die Grundlagen eingegangen: Was sind Shopping-Kampagnen und worin unterscheiden sie sich von PLA-Kampagnen? Es wird erklärt, wie man Shopping-Kampagnen aufbaut und wie man alte Kampagnen auf das neue Format migriert. Anschließend gibt Martin Röttgerding erstmalig einen Einblick in fortgeschrittene Strategien, mit denen sich jenseits des bekannten Standards noch deutlich mehr aus Google Shopping herausholen lässt. Diese Strategien wurden bisher geheim gehalten und werden auf der PPC Masters erstmals veröffentlicht.


Native ads and what that means for PPC marketers

13:30 - 14:15
Professional Track

We don’t know what they’re worth, we don’t always know we’re looking at them and everyone is talking about them. What are they? Native Ads. New York Times calls their native ad module “Paid Posts,” Forbes calls theirs “Brand Voice.” Major news outlets are organizing themselves to operate within the native ad space which is expected to explode in 2014. But for PPC marketers, native ads are taking a different shape and represent the most significant opportunity in the past 5 years. Join us in this fast paced presentation that is focused around uncovering and discovering what native advertising will mean for PPC marketers.


Biddingstrategien im SEA

14:30 - 15:15
Jump-Start Track

Gebotsmanagement gehört zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren und Steuerungsmechanismen im SEA. Durch gutes Bidding lassen sich PPC Accounts entlang der Unternehmensstrategie oder gemäß entsprechender Marktgegebenheiten ausrichten. In der Session soll zum einen die Bedeutung des Gebotsmanagement im SEA herausgestellt und Ansätze zum manuellen Bidmanagement aufgezeigt werden. Hierbei wird auf die Eigenarten verschiedener Geschäftsmodelle eingegangen. Des Weiteren gibt es Hinweise und Tipps zur Auswahl eines geeigneten Biddingtools sowie einen kurzen Einblick in die Funktionsweise einiger dieser Tools und eine Abgrenzung der einzelnen Tools voneinander. Abschließend wird ein kleiner Blick in die Zukunft des Gebotsmanagements gewagt und spekuliert wohin die Reise gehen kann.


How SEA has fuelled the new age of data and technology driven marketing and the evolving searchification of other channels

14:30 - 15:15
Professional Track

Although digital is well-entrenched in marketing today, many marketers still have a long way to go when it comes to tailoring and customising their approach to be suitably relevant to target customers. Matt Ackley, CMO of revenue acquisition management platform provider Marin Software, will talk about how search engine advertising has fuelled the new age of data and technology driven marketing and the evolving searchification of other channels where audiences have replaced keywords. In this new world, even search will become an audience driven platform.


PPC goes legal – Nachrichten aus der Rechtspraxis zum Pay-per-Click-Advertising

15:45 - 16:30
Jump-Start Track

Erster Schwerpunkt der Session ist eine verständliche Erläuterung der Rechtslage in Deutschland, Europa und den USA bei Verwendung von Marken als Keyword oder im Ad-Text (Brand Term Bidding). Darüber hinaus werden beliebte conversionfördernde Anzeigentexte analysiert und auf ihre wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit hin abgeklopft. Auch spezielle werberechtliche Fragen im Bereich Healthcare, Beauty und Special Interest werden aufgelöst. Abgerundet wird der Workshop von einer Darstellung der 7 rechtlichen „Todsünden“ im Umgang mit Werbeanzeigen. Den Abschluss bildet eine Darstellung der Haftungsrisiken von Werbetreibenden und Agenturen, insbesondere bei der Nutzung von Preisvergleichsportalen. Der Workshop räumt mit Irrtümern auf und liefert den Teilnehmern eine konkrete Handhabe zur rechtssicheren Gestaltung ihrer Kampagnen.


Beyond keywords – Why the future of search is about more than intent

15:45 - 16:30
Professional Track

Search marketing has changed a lot in the last 13 years, going from a nascent market to one worth $22 billion this year in the US alone, according to eMarketer. Over time, PPC experts have become skilled at optimizing keywords, bids, and creatives to achieve maximum click-through and conversion. However, they have gained almost zero understanding into who is clicking on each ad and why. With the launch of Google’s Enhanced Campaigns and RLSAs, marketers finally have tremendous new opportunities to optimize campaigns based on data about each individual searcher. In this session, marketers will learn advanced strategies for using CRM and third-party data to optimize paid search campaigns on Google. They’ll learn how to bid by customer segment; how to optimize creatives based on real-time customer intent, behavior, and preferences; and how these techniques are the precursors to true personalized advertising.


PPC best practices in an enhanced campaign world

16:45 - 17:30
Jump-Start Track

Google’s Enhanced Campaigns forced all advertisers to reshape their AdWords accounts, specifically with huge changes to mobile and desktop device targeting. In this session, hear from early adopters about their results and experiences with Enhanced Campaigns and look at the new generation of optimization strategies and best practices for account structures, reporting, bidding, budgeting, and ad testing.


Building ad campaigns with search & display

16:45 - 17:30
Professional Track

Linking together Search and Display campaigns is a tricky business. This session will cover the major things practitioners will need to know, particularly around assigning value and getting good quality data. Attendees will: a) Learn about the problems with the major attribution models b) Be taken through the process of developing their own custom models, bespoke for their use cases & c)Understand the other concerns with linking together search and display, including sequencing, frequency capping and storytelling. This session is for people with an intimate knowledge of search, display or both; who want to improve their total performance and reduce wasted spend on duplicated conversions.